36-37 / 44
verovert Nederland
Het gaat erg goed met sneakerformule The Athlete’s Foot, zowel
internationaal als in Nederland. De teller staat bij het sluiten van deze
editie op 59 stores in Nederland en zal komend jaar de 60 passeren.
Sneakers zijn niet meer weg te denken uit het dagelijks leven van jong
tot oud. Voor The Athlete’s Foot is every day a sneaker day.
Jos van der Wolk
De meest recente aanwinst is meteen een
heel spectaculaire: de opening van de
flagship store in winkelcentrum Hoog
Catharijne in hartje centrum Utrecht. Deze
state of the art-winkel van 150 m
2
wordt
geleid door ondernemer Mik Ruskauff. Dit
jaar zal ook nog de store in Almere open
gaan, wat betekent dat er in 2017 in totaal
tien nieuwe winkels zijn bijgekomen en dat
er de afgelopen ruim twee jaar maar liefst
dertig stores van The Athlete’s Foot zijn
gebouwd of verbouwd. De formule is hard
op weg om elke middelgrote/grote Neder
landse stad van een store te voorzien of
bestaande stores te verbouwen naar het
Sport with Style-concept.
Vraag aan Jos van der Wolk, directeur
The Athlete’s Foot Nederland: wat zijn
de voornaamste succesfactoren?
“Daarvoor moet je kijken naar formule,
locatie en ondernemer. De formule heeft
zichzelf inmiddels meer dan bewezen. Een
belangrijke stap van de laatste jaren is de
uitbreiding van sneakers naar lifestyle.
Door sneakers met bijbehorende kleding
aan te bieden, hebben we onze doelgroep
verbreed. Daarnaast zijn we 24/7 via de
belangrijkste online kanalen met consu
menten verbonden, met vooral de focus op
studenten en young professionals. Alles bij
elkaar heeft dit in 2016 geleid tot dubbele
omzetgroeicijfers, zowel in de winkels als
online.”
Bij succes hoort vanzelfsprekend inten
sieve marketing. “De stores hebben een
evolutie doorgemaakt van Place to buy
naar Place to be. Samen met XITE gaan
we dit najaar de serie ‘Footprints’ maken,
waar we een kijkje nemen in het leven van
vijf grote artiesten om te weten hoe het is
om in hun sneakers te staan. We prikkelen
en inspireren de consument met activitei
ten en events door het jaar heen. Denk aan
Glamourday, waar we de vrouwelijke
consument in de watten leggen, en Ko
ningsdag, waar we oranje veters uitdeelden
en een unieke oranje ticket verstopten.
Maar ook Halloween en Kerst staan weer
voor de deur, waar we letterlijk en figuur
lijk gaan uitpakken en de constante verbin
ding opzoeken om onze klanten te verras
sen in de winkel,” aldus Van der Wolk.
“Er bestaat een grote verbondenheid
tussen formule en consument, die we op
alle mogelijke manieren continu onderhou
den en versterken. Zo hebben we dé mo
biele Sneaker Cleaner Shop laten ontwik
kelen die we deze zomer hebben ingezet op
diverse festivals, zoals Solar en Vunzige
Deuntjes Festival. In deze hippe mobiele
shop in een toffe sneaker-omgeving kon de
Fonkelnieuwe website
Jeroen Hertogh
De nieuwe website van Blue Rebel is een
platform waar on- en offline met elkaar
worden verbonden en versterkt. Het biedt
enorme kansen voor online marketing en
daarmee het vergroten van de naams
bekendheid van Blue Rebel. Daarnaast zal
het platform voor extra traffic zorgen naar
de stenen en online winkels van de retailer.
De consument verwacht 24/7 service en
gemak van een gerenommeerd merk als
Blue Rebel. Een ‘omnichannel beleving’,
waarbij consumenten zelf kunnen kiezen
via welk kanaal en op welk moment er
geshopt wordt. De nieuwe website bestaat
uit twee delen. Het eerste is de Red Label
webshop, waar uitsluitend de Red Label
(NOOS)-collectie wordt aangeboden. Het
tweede deel van de site toont op een
overzichtelijke wijze de seasonals die
alléén bij de retailer te koop zijn. Hier
kunnen bezoekers zich online oriënteren,
waarna ze via een store locator verwezen
worden naar een winkel bij hen in de
buurt.
EXTRA TRAFFIC
“De Blue Rebel website is een mooi
voorbeeld van samenwerking tussen de
verschillende disciplines van Euretco.
Fashion, Omnichannel en ICT hebben hun
krachten gebundeld en binnen no-time een
sterke site neergezet,” aldus Jeroen
Hertogh, Marketing Executive. “Zowel de
eindconsument als retailer is gebaat bij
deze site. De ‘all time favorites’ uit de Red
Label-collectie van Blue Rebel zijn te
koop in de webshop, waar de consument
ze ook verwacht. Daarnaast worden ze
getriggerd, bijvoorbeeld door het tonen
van de seizoenscollecties, om naar een
winkel bij hen in de buurt te gaan. Dit
zorgt voor extra traffic richting de retailer.
Het is een eer om ‘product owner’ van
zo’n mooie site te zijn en een uitdaging om
de site steeds verder te optimaliseren.
Gelukkig heeft Euretco veel kennis over
SEO in huis, zodat ook bezoekersaantallen
en conversie een stijgende lijn blijven
vertonen.”
consument zijn of haar sneakers ambach
telijk laten cleanen en prepareren voor de
dansvloer. Daarnaast moest je op zoek
naar jouw sneakerliefde: iemand die
dezelfde sneakers draagt als jij. Tientallen
blije mensen wonnen hiermee sneakers en
honderden mensen gingen met andere
mooie prijzen naar huis.” Het zijn slechts
enkele voorbeelden uit de vele events en
campagnes van The Athlete’s Foot.
RELOCATIE
Naast nieuwe stores wordt ingezet op de
relocatie van winkels naar meer winkelme
ters op A1-locaties in middelgrote en grote
steden en shopping malls. “We zijn voort
durend op zoek naar ondernemers met
enthousiasme en passie voor sneakers en
de daarbij behorende doelgroep. Het
werken met zelfstandige franchisenemers
zorgt voor de juiste verbinding met de
consument die door The Athlete’s Foot
wordt aangesproken. We staan mede
hierdoor dicht bij onze consument, wat ons
voorsprong en onderscheidend vermogen
geeft. Sneakers zijn niet meer weg te
denken uit het hedendaagse modebeeld.
Het is net zoals met jeans: je hebt er altijd
meer van in je kast. En dat geldt zéker voor
de onderscheidende sneakers en kleding bij
The Athlete’s Foot,” besluit Jos van der
Wolk.
36
|
37
|
|
PROFIEL