Euretco PROFIEL Magazine nr.3 2016

7 / 36

marketing. Het is bijvoorbeeld van belang om op relevante
zoektermen zoals ‘witte sneakers’ goed gevonden te worden en
daarmee als The Athlete’s Foot nog beter te scoren in de zoekma-
chines. De trend onder consumenten is dat ze zich online naast
product- en categoriegericht tevens regionaal oriënteren. Hierop
wordt met The Athlete’s Foot – en de andere formules – inge-
speeld. Consumenten hebben naast online bestellen sinds kort
ook de mogelijkheid om een product online te reserveren en af te
halen en te betalen in de winkel.
RUNNERSWORLD
Voor dé Running specialist van Nederland zijn online branding,
loyalty en extra traffic genereren naar de winkel meer leading
dan online verkoop. Het ‘running’ specialisme en alle daarbij
horende aspecten als loopanalyse, trainingen, kleding en
voedingsadvies kunnen het best worden uitgedragen in een
1-op-1 contact met de consument. Online aanwezigheid is vooral
een instrument om consumenten in contact te brengen met de
lokale specialist en zijn/haar team of met een ‘running mate’.
De tool ‘Ask the expert’ is hiervan een goed voorbeeld. Op dit
moment wordt er hard gewerkt aan een compleet nieuwe website
op basis van het ‘mobile first’-principe.
Met inmiddels 65 aangesloten zelfstandige sportzaken kan
een succesvol platform worden genoemd. Ook
de gerealiseerde omzetten via het platform en de toegenomen
traffic richting deelnemende winkels, zijn zeer positief. Eind dit
jaar moet de teller op 70 aansluitingen staan.
Voor deelnemende ondernemers is de groei goed nieuws.
Leveranciers waarmee wordt samengewerkt, waaronder de grote,
wereldwijd opererende merken, gaan meer en
meer als een serieuze marktpartij beschouwen. Een logische
ontwikkeling, want er moet vanzelfsprekend eerst volume met
elkaar worden gerealiseerd. De groei is er en deze zal zich de
komende jaren voortzetten.
Wat zeker geholpen heeft om de naamsbekendheid te verhogen, is
de exposure van op televisie. Het platform is te
zien geweest tijdens de wedstrijd om de Johan Cruijff Schaal,
traditioneel de aftrap van het nieuwe voetbalseizoen, waar
boardingreclame had die zichtbaar was bij de
doelpunten. Rond de Olympische Spelen zijn er tv-commercials
uitgezonden met het hockeymerk Brabo. Deze uitingen hebben
zeker hun effect gehad op het bezoek aan de webshop.
Een van de voordelen voor deelnemende winkels is dat ze hun
‘nee’-verkopen kunnen reduceren. Via kunnen
ze meer producten aanbieden en bovendien ook nog eens in meer
maten en kleuren. Het is wel van belang dat de deelnemende
ondernemers hun eigen door Sport gefaciliteerde site bij consu-
menten onder de aandacht brengen. gaat starten
met webshop kiosken in de winkels, zodat de ondernemer altijd
per direct over een breder en dieper assortiment kan beschikken
en zo de nee-verkoop kan verminderen. Klanten kunnen zich ter
plekke oriënteren en ook direct kunnen bestellen.
07 |