22-23 / 44
DECORETTE EVENT:
alle reden voor een feestje
Het gaat goed met Decorette, met een omzetplus van 10 procent
in 2017, een nieuwe huisstijl en nog veel meer moois. “We hadden
alle reden om een feestje te houden op het moment dat we
normaal gesproken onze jaarvergadering hebben,” vertelt Angela
van Dongen, formulemanager Decorette.
De jaarplannen werden deze keer tijdens
regiovergaderingen gepresenteerd. “Om-
dat er veel gebeurd is rond Decorette de
afgelopen jaren, hebben we besloten om
een groot event te organiseren, zowel voor
ondernemers als voor leveranciers. Voor
Decorette was 2017 een prachtig jaar,
waarin we heel goed hebben samenge-
werkt met franchisenemers en leveran-
ciers.”
VERFSMIJTEN
Maandag 27 november was het zo ver en
was er ’s middags een actief deel, gevolgd
door een culinair avondprogramma.
De start was in Spakenburg, waar de
honderdvijftig deelnemers zich overgaven
aan een cursus ‘verfsmijten’ (denk aan
Karel Appel). “Het was hilarisch,” vertelt
Angela van Dongen, “allemaal uitgedost
met een poncho gooide iedereen met
zakjes verf naar een doek, onder bege
leiding van een kunstenaar.”
Vervolgens is de groep naar Harderwijk
vertrokken, waar een tocht langs vier
goede restaurants was georganiseerd.
“Met lekker eten en lekkere wijn, per gang
van het diner telkens op een andere locatie
in de binnenstad. Voordeel was dat er
wisselende gezelschappen aan tafel ont-
stonden, waardoor je met veel verschil-
lende mensen kon kennismaken. De avond
hebben we afgesloten in een soort bruine
kroeg, met muziek en een drankje.”
De dagen erna kwamen de positieve
reacties binnen bij Decorette. “Dat is
hartstikke leuk, dat je merkt dat zo’n event
enorm gewaardeerd wordt. Leveranciers
waren blij dat zij nu eens getrakteerd
werden op een feestje. Ze vonden het fijn
om erbij geweest te zijn, we kijken tevre-
den terug op een succesvol samenzijn.”
HOOGTEPUNTEN
De vernieuwing van de huisstijl was een
van de hoogtepunten vorig jaar. “Deze
vernieuwing is door ondernemers in een
vrij hoog tempo doorgevoerd, wat nog een
hele operatie geweest is. Een andere
mijlpaal was onze deelname aan de vt
wonen&design beurs in oktober, waar we
met vijftig stylistes 2500 adviezen aan
bezoekers hebben gegeven op het Advies-
plein. Het ging om zeer gemotiveerde
consumenten, die betaald hebben voor het
advies en tekeningen bij zich hadden.
Daarvan zien we inmiddels de effecten in
de winkels terug, dus dat is heel mooi. We
hebben twee trendreizen met ondernemers
gemaakt en zijn het jaar geëindigd met een
omzetplus van 10 procent.”
De verdere integratie met DGN retail, die
al werd ingezet, zal ook gedurende 2018
een rol spelen. Er is een Hubo-testwinkel
in Woudenberg geopend volgens de
toekomstvisie van de formule, waarin het
draait om zorgeloos wonen met totaalop-
lossingen, en waar ook een Decorette in
opgenomen is. Angela van Dongen:
“Daarnaast staan voor dit jaar twee grote
onderwerpen op het programma. We gaan
over naar een nieuw automatiseringssys-
teem en we werken aan een toekomststra-
tegie, waarin we onder meer kijken naar
een nóg persoonlijker klantbenadering, in
de winkels en digitaal. We zien de toe-
komst van Decorette dan ook vol vertrou-
wen tegemoet.”
25 jaar
AGS is de oudste en grootste groep slaapspeciaalzaken van
Nederland en richt zich met private label-producten op het
middensegment. Het 25-jarig jubileum is in zicht, de nieuwe
website is online gegaan en de veertig winkels werken samen
als het gaat om inkoop en promotie. AGS kent veel product
categorieën, waaronder de succesvolle linnenkastencollectie.
“We bieden een complete range aan,
waardoor de collectie van zo’n 200 m² een
goede basis vormt voor een slapenafdeling
in bijvoorbeeld een gemengde zaak die
door één medewerker zelfstandig kan
worden gedraaid,” vertellen Irene
Veenema (Manager Slapen) en Annemiek
Postma (Productmanager Slapen). “AGS is
binnen de Nederlandse slapenmarkt
bijzonder, niet alleen door de omvang en
geschiedenis maar ook omdat de groep
online heel onderscheidend is, met een
complete omnichannel-benadering. Afge-
lopen september is binnen Euretco Wonen
een content marketeer aan de slag gegaan
om met blogs en andere content te zorgen
voor het verhogen van online traffic. We
focussen op het verhogen van de online
lokale vindbaarheid van ondernemers op
het web, met een groeiend winkelbezoek
tot gevolg. AGS is een traffic genererend
concept.”
ACTIES DOORVERTALEN
“Euretco-breed focussen we op omni
channel en daarmee 360 graden-marke-
ting,” vertellen ze. “Dit betekent concreet
dat we acties zowel off- als online door-
vertalen, de eerste instore en in print, de
tweede via onze microsites, blogs en ook
social media. Consumenten willen via alle
mogelijke kanalen worden geïnformeerd,
zeven dagen per week, 24 uur per dag.
Facebook bijvoorbeeld is een medium dat
we meer actiematig inzetten. Zo hebben
we afgelopen zomer via Facebook een
boxspring onder consumenten verloot.
Deze online campagnes zetten we voor
namelijk in om ondernemers te ontzorgen
en traffic naar hun website en winkels te
genereren.”
SAMEN MET
LEVERANCIERS
De hulp van leveranciers is hierbij heel
belangrijk en zij blijken gelukkig graag
bereid om mee te denken en te werken
door producten beschikbaar te stellen voor
die acties.
“We zetten trouwens altijd in op een
intensieve samenwerking met onze leve-
ranciers. Ons belang is gemeenschappelijk:
we willen er samen voor zorgen dat onder-
nemers consumenten optimaal kunnen
bedienen. En omdat driekwart van de
mensen zich op het web oriënteert voordat
ze een winkel bezoeken, is het van het
allergrootste belang om daar de juiste
informatie te geven. Daarvoor hebben we
input nodig van leveranciers, die we
vervolgens doorplaatsen naar de microsites
die door Euretco Wonen ontwikkeld zijn
en waar ondernemers hun eigen ‘gezicht’
aan bezoekers laten zien. Aan de achter-
kant worden deze sites centraal gefacili-
teerd, de voorkant toont de unieke winkel
van deelnemende ondernemers,” aldus
Irene Veenema en Annemiek Postma.
Altijd Goed Slapen –
Grandeur 3000 Vast in combinatie met het hoofdbord Nice
23
|
22
|
|
PROFIEL